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互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰

培訓費用:¥4980

  • 授課地點:上海\上海
  • 課程分類:市場營銷
  • 培訓天數:2天
  • 開班時間:2019年08月23日 (授課已結束,最新課程請聯系客服)
  • 瀏覽次數:6228 次
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【課程大綱】

第一天 IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則
分享品牌包裝之旅:歷史、亮點與技巧分享
穿插若干品牌策劃的案例,包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……

開場:
1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性
2.介紹課程目的、過程、收益
3.了解參加學員對培訓的期望
4.增進講師和學員之間的了解和信任

小組討論并呈現
1.以往企業品牌傳播的模式是什么?
2.你平時是如何與媒體溝通的?
3.USP:企業的品牌傳播風格是什么

模塊一:品牌概述
1.品牌的歷史
2.品牌的定義、構成要素
3.品牌的屬性、內涵

模塊二:品牌開發
1.品牌開發的基本運作方式
2.競爭對手分析
3.品牌基因找尋
4.品牌調性確立、聯想、人格塑造

模塊三:品牌規劃
1.品牌理念與核心
2.品牌定位、區隔、主張
3.品牌名稱
4.品牌MI、BI、VI設計

模塊四:品牌傳播
1.新聞發布
2.活動策劃
3.廣告投放

第二天:互聯網時代品牌傳播的模擬實戰
回歸市場營銷和品牌塑造的實際
模擬實戰場景,分組作業,展現對市場的理解,回應競爭的挑戰……

模塊五:競品分析
1.背景:確立競爭對手,知己知彼百戰百勝
2.誰是我們的第一競爭對手?
3.SWOT分析
4.品牌區隔和差異
5.成果《競品分析報告》

模塊六:品牌基因找尋
1.背景:明確自我定位,自知者明
2.品牌定位?
3.基調?
4.核心品牌消費者素描?
5.成果《品牌理念報告》

模塊七:新聞策劃的技巧
1.背景:信度制勝,新聞是最高的廣告
2.新聞稿的策略
3.主題設計
4.成果《新聞策劃計劃書》

模塊八:事件營銷的技巧
1.背景:潤物細無聲,感動中國感動你
2.策劃的起點
3.常用的策略:善因營銷,文化營銷,體育營銷
4.成果《事件營銷計劃書》

模塊九:文化營銷技巧
1.背景:融入互聯網時代
2.aidma法則到aisas法則
3.細分市場和人群的針對性措施
4.成果《綜藝節目品牌植入策劃書》

模塊十:回顧與小結
1.總結所學知識和技巧
2.提問與解答
3.建立行動計劃
4.培訓評估和頒發證書



【講師介紹】

朱強博士

*游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區
*熟悉現代品牌傳播的前沿理論和實踐策略
*上海地平線培訓網高級顧問
*具有30年學術研究以及高等院校教學經驗
*擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位
*美國佛羅里達州立大學訪問學者
*中國廣告協會學術委員會委員
*江蘇省省委宣傳部新聞發言人培訓基地 主講講師

商業管理背景:
朱強博士,擁有30年的高等教育理論研究與教學經驗,是中國傳播學界率先引進公共演講(public speaking)的學者,是中國公共演講的鼓吹者和實踐者,朱強在學界的探索、業界的實踐,相互映襯,相得益彰,學院派與實戰派的完美結合,深受眾多學員喜愛。
在教學與研究之余,朱強博士還在江蘇電視臺新聞中心擔任新聞評論員,積累了豐富的媒體應對和魅力演講的第一手實戰經驗,這也使得朱強博士在培訓時,張弛有度,游刃有余。
朱強博士曾參與浙江醫藥、浙江英特、江西東風藥業、青島國風藥業、先聲醫藥等醫藥企業的商務推廣和客戶服務的系列課程設計、開發、培訓工作,為近1000家企業和團體、組織提供了強有力的智力服務。

教育培訓背景:
朱強博士曾就讀于百年名校南京大學,取得哲學碩士學位(1993),社會心理學博士學位(2003)。游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區,熟悉商務溝通的現實運行和學理秘籍。
2008-2009年,在美國佛羅里達州立大學做訪問學者,專攻公共演講的理論研究。翻譯著作《公共演講:路徑與方法》、《演講者圣經》在清華大學出版社出版;專著《公共演講的傳播藝術》在中國廣播電視出版社出版。
他博覽群書、注重理論與實踐的有機結合,研究的主要課題包括但不限于:《玩轉媒體:互聯網時代的企業品牌傳播策略》。



【培訓對象】

1.培訓對象企業類:董事長、總經理、副總經理、各部門經理、公關部經理、品牌主管、營銷經理以及相關管理人員
2.機關類:辦公室主任、黨委新聞發言人等





更新時間:2019/1/8 18:15:53

我們的優勢
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